葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）上市公司半年报解读 调整酝酿新变局？


随着8月的结束，14家葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）上市2019年上半年年报悉数出炉，从数据层面来看，上市公司们未能逃脱葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）全体商场的趋势，营收、赢利都呈现了必定程度的下滑，笼罩在中国葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）商场上的那块“乌云”似乎还没有呈现散去的迹象。而细心研讨主体企业的年报以及商场动作，就会发现葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）商场在调整中酝酿着新的变局。


下滑的数据，潜藏的危机


本年1-6月，14家上市公司共完成销售收入约为47.59亿元，净赢利6.8亿元。单看全体营收，本年上半年比上一年同期的43.34亿元有所增加，但实践比较起来，本年上半年的年报中增加了“三驾马车”之一的王朝酒业，奉献1.2亿元的营收，ST皇台与西部创业也靠着非葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）的板块拉高了营收，实践葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）的事务仍然呈下滑态势。而总赢利则体现了上半年真实的状态，本年上半年6.8亿元的总赢利比上一年上半年减少了0.11亿元。全体来看，14家上市企业中，有三家完成成绩增加，但西部创业和ST皇台若单看葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）部分其实仍是下降的，实践成绩增加的仅有中葡股份一家，完成了扭亏为盈。


14家上市公司中，张裕仍然占有了大半壁河山，和其他13家上市公司之间仿佛存在“不行破之壁”。上半年25.58亿的营收和6.03亿元的赢利，别离占有全体营收的53.8%和总赢利的近90%。但需求看到的是，张裕本年上半年的营收和赢利都在下降，在其半年报中表示，上半年营收和赢利下降的主要原因是受国内经济增速放缓，国内葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）职业全体需求疲软，以及葡萄等原料价格上涨导致的。


威龙股份本年上半年过得相当艰难，不同于上一年同期的营收、赢利双增加，本年上半年威龙营收同比下滑9.48%，赢利同比下滑28.18%。值得注意的是，威龙的有机葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）策略在本年似乎没能继续发挥作用，其半年报显现，上半年高中低端产品都呈现了不同程度的下滑，其中有机主打的高端产品板块下滑较为严重。


2019年的国产葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）经历着史无前例的困难局势，不只营收、赢利下降，上半年全国葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）产值也在继续下降。内困的一起遭受外部围困，一方面是来自进口葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）越来越猛烈的冲击，另一方面还有国内白酒企业的“跨界”，怎么调整企业的发展战略和脚步就显得更为重要。在进口葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）的冲击下，一些葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）企业也企图经过布局海外项目进行应对。然而以国际化脚步最快的张裕为例，海外项目对企业全体营收协助不大，有时候还会“拖后腿”。另一个方面，以威龙为代表的深耕区域商场型的企业，江浙商场是威龙的核心区域，也是现在葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）的兵家必争之地，许多葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）企业都把江浙沿海定位为主攻商场，竞争十分激烈。而怎么开辟新商场，成为威龙需求考虑的下一个课题。
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看得见的调整，酝酿的活力


尽管上半年这14家上市企业的成绩全体不乐观，但需求看的是，在职业调整期，各个公司为了进步成绩，都在做新的测验，在大部分企业的半年报中，营销本钱增加成为赢利下降的原因之一。花在商场上的投入多了，对顾客的培育愈加精密，葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）商场正在从以前的粗方法向理性、品牌改变。


张裕将白兰地作为了重点事务之一，白兰地上半年完成营收5.63亿元，同比增加了3.33%，较上一年同期有了小幅进步。实践上，从2019年初，张裕就开始加速白兰地的全国布局，在酒水消费多样化和烈酒消费快速增加的布景下，张裕的白兰地事务可谓是抢先占有了风口。目前张裕白兰地现已形成了可雅、五星、迷霓、派格尔四大品牌。本年6月，张裕“可雅”酒庄揭幕，被誉为中国白兰地榜首庄。


增加烈酒事务的还有怡园酒业，作为国内精品酒庄的代表，怡园在坚持葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）事务的一起，在本年8月发布公告，拟以1500万港元入手万浩亚洲有限公司100%股份，目标是想经过该公司的威士忌事务，进军威士忌商场，进一步丰富公司的事务体系。


7月29日复牌的王朝酒业，本年从头呈现在半年报的阵营中，上半年营收和赢利都有所下降，但能够看到本年以来王朝加大了商场投入，在产品和营销上都有创新。上半年相继推定位高端的馥雅干化系列，瞄准千元价格带，重构品牌高度和形象;以及针对国民宴席商场的经典系列，既传承品牌记忆，又占有走量最大的大众消费商场。


通天酒业本年的营收有小幅增加，在甜葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）和干葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）之外，冰酒的销售收入猛增，通天在细分品类这条道路上走得越发稳健。而西部创业和ST皇台，则新增了运送、物流、酒店餐饮、白酒销售等事务，完成了企业全体成绩的上涨。


葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）企业正在打破曩昔的职业“围墙”，展开多元化事务，不只在调整期赢得新的活力，也为下个阶段埋下伏笔。


数据下滑，职业信心从何来?


就上半年的全体数据来看，国内葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）商场的调整期还未度过，开始呈现向品牌会集的现象。特别是进口葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）也呈现了下滑，充沛说了国内葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）消费确真实放缓，而放缓的原因，一方面与经济大环境有关，另一方面，也是顾客在自我调整。


这是一个蜕变的进程，曩昔许多顾客是跟风消费葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签），“体面”大于“里子”，现在的顾客则趋于理性，愈加寻求质量，中高档葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）的消费量在上升，低端葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）消费需求仍然存在，但会逐步萎缩。另一方面，进口葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）张狂发展的这几年，也逐步褪去了葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）那层“奥秘”的面纱，越来越多的顾客认识到绝大多数进口葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）其实不贵，也就失去了“充体面”的功能。


这也是一个从头发现品牌价值的进程。北京正一堂咨询营销有限公司葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）事业部总监刘珊珊以为，葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）消费全体疲软的原因之一在于葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）职业里没有形成公认的价值秩序，比如白酒，哪些品牌是能够收藏，具有增值空间的，哪些产品是买来就喝没有留存价值的，顾客心中现已有个大约的体系。而葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）则不同，成千上万个条码，大部分都还十分生疏，让顾客无从选择，怕买错，从而干脆放弃整个品类。在这个情况下，葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）向品牌会集几乎是必然的趋势。我们也惊喜地看到，除了14家上市公司以及中粮长城在运营品牌之外，还有葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）企业在努力地做产品、做品牌、耕耘商场。宁夏的西鸽酒庄、茅台集团的茅台葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）等，在本年上半年都有亮眼的体现。


此外，顾客的认知在进步，对葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）的了解在加深，尽管葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）消费数据下滑，但葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）教育呈现出火爆的局势，越来越多的年青人不只要喝酒，还要懂酒，这为葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）调整期后的反弹奠定了基础。

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刘珊珊还说到：“葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）商场的调整期不结束，职业很难往上走，但我对职业全体有信心，因为顾客和许多企业都在改变、在进步，去浮华、去浮躁，把价值标杆明确了，商场头绪清晰了，顾客必定会回来的，商场就会往上走。葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）是年青顾客的不行或缺的酒种之一，年青的消费群体是葡萄酒（包含葡萄酒包装，葡萄酒标签）职业回暖的信心之一。”